對于品牌商來講，零售包裝在營銷推廣中有著不可替代的作用，因為零售包裝是消費者與品牌互動的重要環節，消費者在做出購買決定之前，包裝可以吸引客戶來查看。因此，設計零售包裝正面(主展示面)的內容和效果，應能將品牌推廣、營銷推廣和產品廣告三大功能結合起來。專業的包裝設計師可以使上述三大功能在包裝的各個方面得以實現，甚至實現更多的功能。
影響包裝設計的因素很多，即使是從事包裝設計的專業人員，也不可避免地會受到一些外部因素的影響，作品的設計也不會完美。影響包裝設計的因素很多。在工作中，由于我們的一些錯誤習慣，會大大降低包裝設計的效果，因此，我們應該養成良好的習慣，只有這樣，我們才能設計出越來越完美的作品，避免一些缺陷。
首先，影響包裝設計的主要因素之一是材料的選擇，在包裝設計工作中，我們必須選擇合適的包裝材料，并根據包裝設計的材料，提出合理的設計方案，在此基礎上選擇合適的、令人滿意的材料。在這里，我們必須考慮消費者的需求，用戶選擇什么樣的材料來進行綜合設計。
第二，包裝設計中有很多形狀，選擇什么樣的形狀對包裝設計有很大的影響。例如，包裝設計和平面設計有很大的區別。如何避免這種情況，就必須設計各種包裝作品，把這些作品放在不同的形狀上。這是解決問題的不錯方法。
第三，影響包裝設計的因素是設計師的設計技巧。雖然有很多設計師都有豐富的經驗，但他們的設計作品可以展示出我們想要表達的一些東西，但如果我們運用一些設計技巧，那么設計作品就會更有吸引力。因此，設計不應過于程式化，設計應具有靈活性，應根據產品的內涵和主題進行總體規劃和設計。只有這樣，我們才能設計出符合人們審美的包裝產品。